Sebagian besar bisnis mengandalkan media sosial sebagai kanal utama pemasaran. Namun mengandalkan platform pihak ketiga sepenuhnya memiliki risiko, mulai dari perubahan algoritma hingga potensi akun ditangguhkan tanpa pemberitahuan. Di sinilah konsep owning content menjadi penting.
Owning content adalah strategi di mana bisnis memiliki dan mengendalikan penuh konten digital yang diproduksi, baik dari sisi distribusi, penyimpanan, maupun hak penggunaannya di kemudian hari. Konten ini biasanya ditempatkan di properti digital milik sendiri, seperti website, blog, atau email list, bukan hanya bergantung pada akun media sosial.
Istilah ini juga sering muncul dalam konteks kerja sama dengan KOL atau content creator, di mana owning content berarti brand membeli hak komersial penuh atas konten yang diproduksi kreator, sehingga bisa digunakan kembali di berbagai kanal tanpa batasan.
Owning Content vs Rented Content
Rented content adalah konten yang dipublikasikan di platform milik pihak lain, seperti Instagram, TikTok, atau marketplace. Anda memang bisa menjangkau audiens di sana, tetapi tidak memiliki kendali penuh, karena sewaktu-waktu algoritma bisa berubah, jangkauan organik bisa menurun drastis, atau akun bisa dibatasi oleh kebijakan platform.
Sebaliknya, owning content ditempatkan pada aset digital yang sepenuhnya Anda kendalikan, seperti website perusahaan atau database email pelanggan. Aset ini terus bekerja untuk bisnis tanpa tergantung pada kebijakan pihak ketiga.
Manfaat Owning Content bagi Bisnis
- Membangun otoritas dan kredibilitas brand melalui konten yang konsisten dan terkontrol.
- Menjadi aset digital jangka panjang yang terus mendatangkan trafik dan leads.
- Melindungi hak cipta dan mencegah penyalahgunaan konten oleh pihak lain.
- Memberikan fleksibilitas penuh untuk mendistribusikan ulang konten ke berbagai kanal pemasaran.
- Mengurangi ketergantungan bisnis terhadap satu platform media sosial saja.
Owning Content dalam Kerja Sama dengan KOL
Dalam konteks KOL marketing, owning content berarti brand memperoleh hak penuh atas konten yang dibuat kreator, mulai dari hak menggunakan, mengedit, hingga mendistribusikan ulang konten tersebut ke berbagai kanal, termasuk untuk keperluan iklan berbayar. Ini berbeda dengan skema endorsement biasa, di mana hak cipta konten umumnya tetap berada di tangan kreator.
Kesepakatan owning content perlu dituangkan secara tertulis dan jelas sejak awal kerja sama, agar tidak menimbulkan sengketa di kemudian hari terkait ruang lingkup penggunaan konten.
Cara Membangun Owning Content yang Efektif
- Mulai bangun website atau blog resmi sebagai pusat konten utama bisnis.
- Kumpulkan database email pelanggan sebagai aset komunikasi jangka panjang.
- Gunakan media sosial sebagai kanal distribusi, bukan satu-satunya rumah konten.
- Buat kesepakatan hak cipta yang jelas saat bekerja sama dengan kreator atau agensi konten.
- Rencanakan repurposing konten agar satu materi bisa dimanfaatkan di berbagai format dan kanal.
Kelola Aset Digital Bisnis Anda Bersama BigEvo
Membangun owning content membutuhkan strategi jangka panjang, mulai dari perencanaan konten, pengelolaan website, hingga negosiasi hak cipta dengan kreator. Semua ini akan lebih optimal jika dikerjakan dengan pendampingan yang tepat.
BigEvo Digital Agency siap membantu bisnis Anda merancang strategi konten dan KOL marketing yang memberikan kendali penuh atas aset digital Anda. Konsultasikan kebutuhan bisnis Anda melalui team@bigevo.com atau klik ikon WhatsApp pada halaman ini. BigEvo, your trusted digital agency.
