Apa Itu Brand Value? Ini Manfaat, Cara Menghitung, dan Mengoptimalkannya

Brand value merupakan salah satu aspek dasar dan memegang peranan penting dalam bisnis. Karena itu, seorang pebisnis harus memahami dengan baik pengertian brand value serta manfaatnya untuk bisnis secara keseluruhan. Seorang pebisnis juga sebaiknya mengetahui bagaimana cara meningkatkan brand value.

Temukan selengkapnya mengenai brand value, manfaat, hingga cara meningkatkannya dalam pembahasan ini. Baca selengkapnya di sini!

Apa Itu Brand Value?

Brand value adalah nilai dari sebuah merek yang tercipta dari persepsi konsumen dan citra merek tersebut di pasaran. Brand value mencakup nilai finansial dan persepsi keseluruhan yang melekat pada sebuah merek. Dengan kata lain, brand value mencerminkan seberapa berharganya suatu merek di mata konsumen dan para stakeholder.

Brand value merupakan aset tak berwujud yang mencerminkan seberapa kuat sebuah merek di mata konsumen dan di pasar secara keseluruhan. Bukan hanya soal aset fisik, tetapi juga aspek emosional dan citra positif yang melekat pada merek itu.

Brand value dapat dipengaruhi oleh banyak hal, antara lain:

1. Brand awareness (kesadaran merek).
2. Brand image (citra merek).
3. Kepuasan dan loyalitas konsumen.
4. Kualitas dan diferensiasi produk.

Manfaat Brand Value untuk Bisnis

Brand value memiliki peranan penting untuk perkembangan dan kemajuan bisnis Anda. Berikut beberapa peran penting brand value yang bermanfaat untuk bisnis.

1. Mengenal dan Memahami Target Audience

Brand value membantu Anda mengenali dan mengidentifikasi target audience dengan lebih baik. Biasanya, nilai-nilai yang dimiliki oleh sebuah brand akan menarik pasar yang memiliki nilai yang sama. Hal ini dapat membantu Anda memahami lebih baik bagaimana karakter target pasar.

Misalnya, brand Anda mengusung konsep eco-friendly dan kualitas yang berkelas. Maka konsumen atau target pasar Anda pun merupakan sekelompok orang yang memiliki ketertarikan atas nilai-nilai tersebut. Informasi tersebut dapat menjadi acuan bagi Anda dalam melakukan analisis target pasar dan membuat strategi pemasaran yang tepat.

2. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen

Memiliki brand value yang kuat dan positif akan menumbuhkan kepercayaan pada konsumen. Terlebih lagi jika nilai-nilai yang Anda usung pada brand dan produk sejalan dengan kualitas yang diberikan. Kepercayaan konsumen merupakan hal yang sangat penting dalam bisnis, yang akan menumbuhkan loyalitas dan pembelian ulang.

3. Meningkatkan Angka Penjualan

Tak dapat dipungkiri bahwa angka penjualan sering menjadi target bisnis yang ingin dicapai oleh banyak brand. Memiliki brand value yang baik akan sangat membantu dalam peningkatan angka penjualan yang diharapkan. Terlebih jika Anda dapat membangun brand value yang positif dan menyasar kelompok yang sesuai dengan target pasar.

Misalnya, Anda memasukkan nilai sosial pada promosi produk dengan program bantuan makanan sehat untuk anak-anak di daerah pedalaman Indonesia. Nilai sosial tersebut menjadi brand value yang akan menarik orang-orang yang memiliki nilai serupa. Hal ini tentunya akan berpengaruh juga terhadap angka penjualan.

4. Meningkatkan Branding yang Kuat

Brand value dapat membantu perusahaan dalam proses branding. Brand value yang jelas akan mendorong meningkatnya proses branding perusahaan, merek, maupun produk dengan lebih kuat. Semakin kuat nilai brand yang Anda miliki, semakin bagus pula kesan brand tersebut di mata konsumen.

5. Meningkatkan Harga Jual Produk

Memiliki brand value dapat memberikan manfaat yang menguntungkan bagi para pebisnis, yaitu meningkatnya harga jual. Implementasi brand value yang tepat dapat mendorong peningkatan harga jual produk Anda. Terutama jika dibanding dengan produk-produk kompetitor yang memiliki fitur serupa, namun tidak mengusung brand value seperti Anda.

Misalnya, Anda mengusung brand value sebagai produk sepatu yang berkelas dan mewah. Nilai ini akan mendongkrak harga jual produk sepatu Anda dibanding kompetitor, meski mungkin kompetitor juga memiliki sepatu sejenis.

Perbedaan Brand Value dan Brand Equity

Membahas brand value erat kaitannya dengan brand equity, meskipun keduanya merupakan konsep yang berbeda. Brand value mengacu pada nilai finansial yang dimiliki sebuah merek, sementara brand equity mengacu pada nilai tambah merek dari pandangan konsumen.

Brand equity adalah persepsi, kepercayaan, dan loyalitas konsumen terhadap merek. Sifatnya lebih ke arah psikologis dan emosional, bukan dihitung dengan angka langsung.

Lebih jelasnya, berikut perbedaan antara brand value dengan brand equity.

Cara Menghitung Brand Value

Brand value bukanlah sebuah konsep yang abu-abu, namun bisa Anda hitung berdasarkan aspek-aspek tertentu. Cara menghitung brand value memiliki 2 metode, yaitu metode keuangan dan metode nonkeuangan. Berikut penjelasan lengkapnya.

1. Metode Keuangan

Metode ini menggunakan data keuangan perusahaan, seperti laporan keuangan dan aset, sebagai dasar analisis. Perhitungannya dapat menggunakan dua pendekatan, yaitu metode pendapatan dan metode biaya penggantian.

a. Metode Pendapatan

Metode pendapatan adalah metode yang menggunakan pendapatan merek sebagai acuan untuk menentukan nilainya. Perhitungan metode ini berdasarkan estimasi pendapatan masa depan yang akan diperoleh dalam periode tertentu.

b. Metode Biaya Penggantian

Metode biaya penggantian adalah metode perhitungan berdasarkan estimasi biaya yang diperlukan untuk menciptakan kembali merek baru dengan kualitas setara. Pendekatan ini tidak mengandalkan data keuangan perusahaan.

2. Metode Nonkeuangan

Metode ini memanfaatkan data nonkeuangan, seperti hasil survei konsumen dan studi pasar, untuk mengevaluasi nilai merek. Perhitungannya menggunakan dua pendekatan, yaitu survei konsumen dan analisis pasar.

a. Metode Survei Konsumen

Metode survei konsumen adalah metode perhitungan yang memanfaatkan survei untuk menilai pandangan dan persepsi konsumen terhadap merek. Hasil analisis survei tersebut kemudian digunakan untuk menentukan nilai merek.

b. Metode Analisis Pasar

Metode analisis pasar adalah metode perhitungan yang menilai nilai merek dengan menganalisis data pasar. Beberapa data yang dianalisis antara lain adalah pangsa pasar, harga jual produk, dan posisi merek di dalam industri.

Cara Mengoptimalkan Brand Value

Mengoptimalkan brand value adalah upaya yang harus dilakukan secara konsisten. Berikut beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk mengoptimalkan nilai merek.

1. Membangun Strategi Merek yang Solid

Strategi yang terarah dan konsisten adalah hal yang sangat penting dalam meningkatkan nilai merek. Upaya ini mencakup penciptaan identitas merek, penentuan posisi di pasar, dan penyampaian pesan yang relevan kepada konsumen.

2. Memperkuat Kualitas Produk atau Layanan

Produk atau layanan berkualitas tinggi dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dan membangun reputasi merek yang positif. Pastikan Anda selalu memperhatikan masukan dari pelanggan dan fokus pada upaya peningkatan kualitas.

3. Menerapkan Promosi yang Tepat

Promosi yang tepat dapat meningkatkan kesadaran konsumen terhadap merek dan menciptakan citra positif. Anda dapat memanfaatkan berbagai saluran pemasaran untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Beberapa saluran yang dapat Anda gunakan adalah  seperti media sosial, iklan digital, dan promosi langsung.

Tingkatkan Brand Value dengan Strategi yang Jitu

Pembahasan di atas menunjukkan pentingnya brand value untuk kelangsungan bisnis. Anda pun perlu melakukan upaya untuk meningkatkan brand value agar bisnis semakin sukses. Agar hasilnya lebih optimal, Anda memanfaatkan jasa profesional seperti BigEvo Digital Agency.

BigEvo Digital Agency telah berpengalaman dalam implementasi berbagai strategi digital yang sesuai dengan kebutuhan brand. Terdapat banyak layanan digital yang bisa Anda manfaatkan untuk mencapai target bisnis, termasuk meningkatkan brand value.

Bersama BigEvo, Anda bisa menerapkan berbagai strategi digital yang efektif dan tepat untuk perkembangan bisnis. Mulai dari Digital Advertising, SEO, Website Development, Social Media Management, Content Production, KOL Marketing, dan masih banyak lagi.

Segera diskusikan kebutuhan bisnis Anda melalui team@bigevo.com atau klik ikon WhatsApp pada halaman ini. Tim profesional kami akan membantu penerapan strategi digital untuk meningkatkan brand value serta target bisnis lainnya. BigEvo, your trusted digital agency.